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1亿足球迷涌入小红书,世界杯版权争夺战背后的流量密码

  当2026年美加墨世界杯的哨声即将在两周后响起,一场关于转播权的暗战早已悄然落幕。5月27日,小红书与央视的战略合作签约仪式现场,这个以生活方式著称的平台正式跻身世界杯持权转播商行列。自此,国内球迷的世界杯观赛选择增加至三个:老牌劲旅央视、后起之秀咪咕,以及意外杀入赛道的小红书。

  这场横跨美加墨三国的足球盛宴将持续39天,104场精彩对决将在6月11日至7月19日轮番上演。小红书承诺所有赛事直播和回放都将免费开放,用户不仅能在App端观看,还能通过网页版或手机投屏享受大屏体验。要知道,以往世界杯版权都是由央视独家采购后再进行二次分销,但这次小红书拿下转播权的具体金额却成了商业机密。有业内人士透露,价格应该没超过上届卡塔尔世界杯时咪咕和抖音豪掷的10亿天价。

  有意思的是,这次抖音意外缺席了版权争夺。据知情人士透露,经过精打细算,抖音发现这届世界杯的投入产出比实在不划算。更现实的问题是,北美时区比赛大多安排在中国的凌晨时分,直播观众数量必然大打折扣。原本抖音只想购买点播和二创权益,但在版权打包出售的情况下,最终选择了放弃。

  小红书为何要接这个烫手山芋?一位资深行业观察者道破天机:比起已经触及流量天花板的抖音,小红书更需要世界杯这样的超级IP来刺激日活数据。目前平台月活超4亿,但日活1.7亿的成绩单显然还有提升空间。特别值得注意的是,小红书女性用户占比长期居高不下,世界杯或许能帮它撬动更多男性用户。不过足球内容能否在这个以美妆、穿搭见长的平台扎根,还得打个问号。

  其实小红书内部对这次豪赌也存在分歧。反对派认为投入大、周期长、回报不确定;但支持派看中的是世界杯这个难得的破圈利器——对于一个正在冲刺上市的互联网公司来说,没有什么比用户增长更重要了。

  别看小红书在世界杯转播领域是个新手,但在体育赛道上它早已悄悄布局。从2022年签下西蒙尼、穆里尼奥等足坛名宿试水,到去年直播德国超级杯并拿下德甲版权,再到最近获得东北地区城市足球联赛转播权,小红书的体育版图正在快速扩张。官方数据显示,平台足球兴趣用户已突破1亿大关,相关内容的互动量更是翻倍增长。难怪社区负责人帕鲁把这次世界杯转播称为"向全球球迷发出的邀请函"。

  为了迎接这场足球盛宴,小红书可谓做足了功课。"世界杯聊个球"专属栏目将邀请范志毅、谢晖等足坛名嘴全程解说;新产品功能包括赛事预测、球迷卡和专属社区;商业化方面则首次全面开放赛事直播间的品牌合作。从赛事集锦到球星高光时刻,这些版权内容都将成为品牌曝光的黄金资源。

  回望这两年,小红书不断突破边界:从游戏到二次元,从科技到娱乐,现在又瞄准了体育赛道。在这个内容平台激烈厮杀的时代,或许只有不断拓展新的兴趣疆域,才能在竞争中保持活力。世界杯,不过是它野心中的又一枚棋子。

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